Com a globalização uma falsa tendência se estabilizou, acharam que o mercado consumidor se tornaria globalizado, todo o mundo passaria a falar Inglês e japonês passaria a comer pizza, um erro sem fim, o tempo mostrou que o contrario ocorreu, “como nunca visto neste país, ou melhor, no mundo”, o mercado consumidor foi tão segmentado.
Talvez como uma resistência as origens, as características de cada comunidade se mostra fortalecida, criando barreiras contra a penetração de cultura estrangeira. A comunicação global não faz mais sentido, não tem mais resultado, todo o planejamento hoje de comunicação precisa ser pensado regionalmente, respeitando dentro dos segmentos os nichos.
O atual modelo de planejamento de comunicação exerce a estratégia de fragmentar o que já foi fragmentado (segmentação por nicho). É necessário se atentar as tendências comportamentais, analisar reações, estudar movimentos e perceber necessidades de um consumidor cada dia mais heterogêneo .
